שר החינוך של ארצות הברית פנה לשרת הבריאות. יחד הם הקימו ועדת בדיקה שבחנה את השימוש – שלא נגיד התמכרות – של בני 12-25 לרשת החברתית. הוועדה בדקה את זמן השימוש באפליקציה (3-8 שעות ביום) וגם את ההשפעות הנפשיות על הגולשים הצעירים – שהגיעו לעיתים עד התאבדות.
ניחשתם נכון, זה לא קרה. לא מדובר בדאגה לאזרחים הצעירים, אלא במשהו אחר.
מה אנחנו יודעים על טיקטוק?
טיקטוק היא פלטפורמת מדיה חברתית בבעלות חברת בייטדאנס (ByteDance), חברה סינית שהוקמה בשנת 2012.
- נכון לסוף 2024, לטיקטוק יש למעלה ממיליארד משתמשים פעילים ברחבי העולם.
- בארצות הברית, מספר המשתמשים הפעילים עומד על 150 מיליון.
- הרווח המאורך שלה ב-2024: 30 מיליארד דולר.
- משפיעני טיקטוק מובילים בעולם מרוויחים בחודש 10 מיליון דולר.
- בישראל ניתן להרוויח קצת יותר מ-100,000 שקל בחודש.
אנחנו גם יודעים שהתקנו אותה בטלפון שלנו ושהילדים שלנו מכורים לפלטפורמה הזו.
מה כל כך ממכר בטיקטוק?
אוטנטיות:
התכנים בטיקטוק ברובם אוטנטיים. המשתמש פותח מצלמה, מדבר, רוקד או משתף חוויה בזמן אמת. הוא מזמין את העוקבים להגיב, להשתתף באתגר ולהוסיף את הריקוד שלהם. כל משתמש עם טלפון יכול לקחת חלק בפעילות – היא תמיד כיפית ולא מחייבת.
אני יכול לפגוש את הזמר או את שחקנית הקולנוע החביבה עלי בלי פילטרים: “היי, אני כאן בחוף הים”, “עוד שתי דקות מתחילה הופעה שלי, בואו נציץ ביחד”. אם פעם היה צורך בצוות צילום, כותבים ועריכה, היום הטלפון מספיק. תמיד אפשר להוסיף פילטר שיסדר את האיפור או יוסיף אוזניים של ארנב. האוטנטיות יוצרת תחושת חיבור חזקה בין הצופים לתוכן.
מגוון:
בכל 20 שניות (או בכל 10 שניות) עולה סרטון חדש ממקום אחר על נושא אחר. המוח שלנו מתפוצץ מהמגוון ומהסקרנות למה יהיה בסרטון הבא.
פעם, לפני שהמציאו את משרד החינוך ואת שיטות ההוראה המקובלות, היינו סקרנים ורצינו ללמוד כל הזמן. בטיקטוק הבינו את זה (כנראה במקרה), והאלגוריתם שלהם עובד אחרת מאלגוריתם של פייסבוק, שמראה לך עוד תכנים שאתה אוהב לראות. בטיקטוק אתה בוחר את נושאי העניין שלך ועוקב אחרי מי שבחרת, אבל גם מקבל תכנים חדשים לגמרי שאולי יעניינו אותך.
לדוגמה: מעולם לא יצאתי לדוג, זה לא התחביב שלי ואני גם לא אוכל דגים. מאז שיש לי חשבון טיקטוק, למדתי עשרות שיטות דיג (באגמים, נהרות, בים, עם פיתיון חי, מנצנץ או דג קטן שאוכל דג גדול יותר). למה? כי בטיקטוק יודעים שהמוח שלנו מכור לחידושים ולמידע חדש, ואם זה לא מתאים לנו – נגלול הלאה.
האורך:
נכון שניתן להעלות סרטונים של עד 10 דקות לפלטפורמה, אבל הסרטונים הנצפים ביותר הם באורך של 15-25 שניות. הילד שלי רואה 4 תכנים שונים בדקה או 240 תכנים שונים בשעה. המוח שלו מתפוצץ מרוב תוכן שונה, מגוון ומלהיב: איך מכינים, איך רוקדים, מה לובשים, איך אומרים, עוגה לפרצוף, נועה קירל…
בני נוער יכולים לשהות בטיקטוק 8 שעות ביום בלי להרגיש שהזמן עבר, כל עוד יש להם אוכל ו-WI-FI.
אז מה יש לאמריקאים נגד טיקטוק?
אם נביט לרגע בתמונות מההשבעה השנייה של דונלד טראמפ, נוכל להבין מי באמת מנהיג את העולם. מי עמד ליד טראמפ בהשבעה? הנשיאים הקודמים ו… אלון מאסק, השר לענייני משהו בממשל החדש וגם האיש העשיר בעולם, הבעלים של רשת X (טוויטר לשעבר). לידו עמד מארק צוקרברג, הבעלים של מטא – פייסבוק, אינסטגרם, וואטסאפ ועוד. ובהמשך הטריבונה עמדו עוד בעלי חברות שמתפרנסות מרשתות חברתיות.
לארצות הברית אין בעיה עם התכנים של טיקטוק או עם ההתמכרות של דור שלם לפלטפורמה. יש לה בעיה עם הכסף. לרשתות האלו יש תקציבים של מדינות שלמות וכוח שיכול להחליף משטרים או לפתוח במלחמות. הן מגלגלות מיליארדים (בעיקר בזכות זה שהן לא משלמות כמעט מיסים), ופתאום הגיע “הסיני הזה” ולקח להם את הלקוחות הכי חשובים – בעלי כוח הקניה הגדול ביותר.
ביטחון לאומי ואידאולוגיה:
כיוון שזה מאוד לא מנומס לעצור חברה בגלל שהיא גונבת לקוחות מהחברים שלך, המציא הממשל האמריקאי את בעיית הביטחון הלאומי.
כיוון שטיקטוק בבעלות בייטדאנס הסינית (אויב כלכלי גדול של ארצות הברית), וכיוון שסין היא קומוניסטית, סביר להניח שהמידע של הפלטפורמה (הדאטה) עובר לממשל הסיני.
זו בעיה חמורה – ידוע שהממשל הסיני משתמש לרעה במידע כמו ריקודים בטיקטוק וגם מתכונים למנות (מגעילות) מדפי אורז. ואם הם ידעו את כל שמות המשתמשים, הסיסמאות שלהם ואחסנו אותן עם תמונות הפרופיל, אז מה? יש משהו שהממשל הסיני יכול לעשות עם המידע הזה שמארק צוקרברג או גוגל לא עשו כבר? הסינים יהפכו אותנו למוצר צריכה? יאזינו לשיחות שלנו? ישתמשו במידע הזה למטרות פרסום? הכול כבר נעשה.
אז למה האמריקאים רוצים להוריד את טיקטוק?
בישראלית: "ג'ובים". טיקטוק מפריע לפעילות של אלון מאסק, מארק צוקרברג וג'ף בזוס – חברות ענק ששולטות בדעת הקהל. כדי להגן עליהם, הממשל האמריקאי מסיר את האפליקציה שפוגעת בביטחון האומה. פשוט.